3D引爆戶外燈箱廣告新革命
發(fā)表日期:2017-10-18
近日,MG美即面膜聯(lián)合迪士尼動畫《冰雪奇緣》,在廣州公園前地鐵站推出了一則廣告:動畫電影《冰雪奇緣》中兩位公主Elsa和Anna走上立體感超強(qiáng)的廣告燈箱,畫面逼真生動,人物栩栩如生,站在窗內(nèi)的兩名公主仿佛會破窗而出,來到觀眾們的身邊,再配上極具感染力的文案"給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜",引得無數(shù)人不禁停下來駐足觀看。
這則廣告之所以會有這么立體、逼真的效果,完全是因?yàn)樗霉庥懊靼岛徒嵌忍搶?shí)營造出了逼真的氛圍--其實(shí)就是這則廣告用了3D技術(shù)效果。在國內(nèi),應(yīng)用3D技術(shù)制作廣告并非首例,但是3D戶外廣告畢竟還是一個新生的事物,因此還很少見,沒有大面積地推廣開來,然而這并不意味著3D戶外廣告將會一直處于搖籃階段。
首先,3D戶外廣告增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?,更能吸引人的注意力?D廣告本身就是一場視覺游戲,人們的眼睛很容易被它所制造出來的假象欺騙,以為畫面上的場景是真實(shí)的,使人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。所以,人們很容易會被它吸引過來,并做長時間的停留,這就提高了人們參與的熱情。而且,人們在廣告前停留的時間越長,就意味著與廣告的互動越深入,接受廣告理念的程度也就越高,從而更有利于品牌的傳播。比如文章開頭提到的美即冰雪奇緣3D廣告,自從和大家見面以來,就吸引了無數(shù)人的眼球,而且市民與廣告的合影也被紛紛傳到了網(wǎng)絡(luò)上。所以,不管是在技術(shù)層面還是在傳播效果上,這則廣告都是一個非常成功的嘗試,這將刺激更多的企業(yè)或品牌用3D廣告做宣傳。
其次,廣告公司和媒體主們?yōu)榱颂岣咦约旱乃揭矔?yīng)用3D技術(shù)。比如首都機(jī)場廣告公司最近應(yīng)美國GLOBAL3D新媒體技術(shù)(北京)公司(以下簡稱GLOBAL公司)的邀請,在北京技術(shù)展示中心觀看了全球新一代裸眼3D技術(shù)的廣告片演示,該技術(shù)不僅可實(shí)現(xiàn)170度以上的觀看角度要求,并能夠達(dá)到4K級別的亮度標(biāo)準(zhǔn),還可以將廣告主原有的2D廣告視頻內(nèi)容加工成為3D廣告視頻內(nèi)容。首都機(jī)場廣告公司一向?qū)π旅襟w技術(shù)的發(fā)展十分關(guān)注,自然也不會放過這個機(jī)會。展示完之后,公司就與GLOBAL公司就雙方今后在該技術(shù)領(lǐng)域的合作事宜進(jìn)行了初步洽談、商討。
此外,3D戶外廣告的出現(xiàn)和發(fā)展使戶外廣告技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。每一種新技術(shù)的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用,必然會引起相關(guān)行業(yè)乃至整個社會的生產(chǎn)變革,戶外廣告行業(yè)也不例外。如今在戶外廣告技術(shù)方面,裸眼3D技術(shù)等正在不斷地成熟和完善,這必然會使戶外廣告在原來的基礎(chǔ)上更上一個臺階。
由此可見,3D戶外廣告的發(fā)展前景是非常樂觀的,3D技術(shù)將會大面積地應(yīng)用到戶外廣告行業(yè)。到時候戶外廣告必然會產(chǎn)生翻天覆地的變化,到時候戶外光廣告就不是現(xiàn)在這個樣子了,廣告呈現(xiàn)效果更加完美,傳播效果更佳,而且其逼真生動、栩栩如生的畫面也將在裝扮城市上面發(fā)揮更大的作用,成為城市里一道道亮麗的風(fēng)景線。
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